لجنة التجارة الفيدرالية تستعد لرفع دعوى قضائية تزعم خداع Amazon للمعلنين

تستعد لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، إلى جانب تحالف من المدعين العامين لأكثر من 20 ولاية من الحزبين، لرفع دعوى قضائية كبرى ضد شركة Amazon.com. وتزعم الدعوى القانونية أن عملاق التجارة الإلكترونية انخرط في ممارسات احتيالية من خلال التلاعب بأسعار الإعلانات على منصته للبيع بالتجزئة، مما أدى إلى تحقيق مكاسب غير مشروعة بعشرات المليارات من الدولارات على مدى سبع سنوات. ووفقًا لمسؤولين تنظيميين، خدعت Amazon البائعين في السوق والمعلنين التجاريين من خلال رفع الحد الأدنى للسعر المطلوب للحصول على مواضع إعلانية للترويج للمنتجات على المنصة بشكل سري. وتُشغّل Amazon حاليًا ثالث أكبر شبكة إعلانات رقمية على مستوى العالم، ما يجعل إيرادات الإعلانات محركًا أساسيًا لربحيتها الإجمالية ومنظومتها في مجال البيع بالتجزئة. ويمثل هذا التحدي القانوني الوشيك ضغطًا تنظيميًا كبيرًا على قطاع الإعلانات عالي الهامش لدى Amazon. وفي حال نجح المنظمون، فقد تؤدي الدعوى القضائية إلى عقوبات مالية كبيرة، ومطالبات بالتعويض، وتحولات هيكلية أو خوارزمية إلزامية بأمر من المحكمة في أنظمة تسعير الإعلانات لدى Amazon، مما يشكل تحديات أمام معنويات المستثمرين وتوسع الهوامش الربحية.