قد تتجاوز Meta منصة Google Search في إيرادات الإعلانات هذا العام، وفقًا لـ Bernstein

وفقًا لمذكرة بحثية صادرة عن محللي Bernstein، تتجه Meta Platforms نحو تجاوز Google Search التابعة لـ Alphabet في إيرادات الإعلانات الرقمية بحلول نهاية عام 2026. ويشير تقرير Bernstein إلى أنه عند عزل Google Search عن قنوات الإعلان الإضافية مثل Maps وGmail، فقد تكون Meta قد تفوقت بالفعل على Google Search على أساس مقارن دقيق. وقد كان نمو Meta قويًا بشكل ملحوظ، إذ استحوذت على نحو نصف إجمالي الزيادة في الإنفاق على الإعلانات الرقمية عبر القطاع بأكمله خلال الربع الثاني من عام 2026. ويُعزى هذا التباين في الأداء إلى حد كبير إلى اختلاف نماذج توظيف الذكاء الاصطناعي. فتعتمد Meta على الاكتشاف الخوارزمي من خلال منصة Advantage+ للشراء الآلي للإعلانات، التي تحقق إيرادات سنوية تتجاوز 75 مليار دولار أمريكي وتُحقق عائدًا قدره 4.52 دولار أمريكي مقابل كل دولار يُنفَق. وتدعم Meta هذا التوجه من خلال نفقات رأسمالية متوقعة لعام 2026 تتراوح بين 130 مليار دولار أمريكي و145 مليار دولار أمريكي. وإلى جانب قنوات الإيرادات الناشئة مثل تحقيق الدخل من WhatsApp وThreads، تواصل Meta الاستحواذ على حصة كبيرة من السوق الرقمية، في حين تحافظ Google Search على توسع ثابت في الإعلانات ذات النية الشرائية العالية.